轉載 沒錯，這就是美團字體該有的設計！

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字體，是品牌的可視化呈現。

 

美團與方正字庫聯合打造并發布全新定制字體——美團體，是繼品牌色“美團黃”之后，美團在品牌體驗中融入的重要一環。

 

這一次，我們以字，書寫美好。


 

#01

前行的速度，

追逐更好的力量。

 

 

 

既往不戀，縱情向前。美團體的設計以原有logo type為創意起點，在融會美團企業文化和品牌形象的基礎上，通過對筆形筆畫、字體部件、字面空間的再設計，構建出全新的品牌字體規范。
 

美團體獨一無二的表達，在于它部分筆畫運用了斜切的手法，50°-70°的斜切角度，適應撇、捺、勾、提、點等不同筆畫的形態和位置而靈活收筆，賦予字體向前奔跑的姿態和能量，協力向前、奔赴美好。

 

“美”字采用撇捺雙斜切的方式

切角的角度根據點、折、撇、捺等不同部件的形態和位置而靈活變化

 

美團體的設計還吸收了傳統書法的法度和意態，字體取隸書筆法的波磔之勢，將出鋒提筆的形態，通過現代設計手法轉化為舒張的撇捺，以書寫的靈動飛逸，來塑造美團奔赴美好的速度感。

 

取隸書的波磔之勢，增加字體的靈動和速度感


撇捺部件曲線內凹，收筆向外舒張，在動感中兼具對稱美

#02

親和的溫度，

始于周全的服務。

 

作為人們生活服務的小幫手，美團希望給人們傳遞溫暖、親近的感受，美團體則在設計上還原了這樣一份親和與圓融。美團體采用90:100的字面比率，字形充實飽滿、中宮舒適放松；筆畫遵循橫細豎粗的設計原則，字體方正、穩重，給人以信賴感。

在四方筆畫結構中，美團體特別地運用了左下右上對角外倒圓的設計手法，經過反復的設計驗證，采用曲率為53的參數進行倒圓，過渡流利順暢，字體方圓有致、剛柔并濟。



“團”字折筆采用曲率為53的參數進行外倒圓，在保留個性的同時實現線條的流暢過渡

四方筆畫結構中，對左下、右上的筆畫進行對角外倒圓

 

為了保證視覺上的舒適和諧，“豎彎鉤”“豎提”等彎腳筆畫采用內外雙曲率倒圓的方式，以減少字體線條的銳利和僵直感，通過細節上的不斷打磨，將生活的溫度與美好以具象的視覺設計呈現出來。

“豎彎鉤”處采取內外雙曲率倒圓，保證視覺的舒適度與流暢度

#03

年輕的態度，

喚醒青春的朝氣。

 

 

如同美團黃所呈現出的陽光、活力，美團體也在用自己的方式定義著“年輕”。字體采用高重心線設計，視覺重心上提，字體更顯挺拔、輕盈。

 

美團體的橫豎筆畫一律采用工整的平切和豎切，簡約的筆形處理方式，讓字體呈現出干凈利落、秩序井然的視覺感受。各種筆畫造型形闊質異、變中有法，用精簡、理性、時尚，書寫出年輕的另一種注腳。

 

平切和豎切的處理方式，使字體從筆畫部件到單個文字都呈現出井然的秩序感

#04

多字重中西文匹配，

服務品牌全生態。

 

在美團體的創作過程中，我們時刻思考著如何通過專業的設計來保證字體的藝術美感和規范性，為此，我們對美團體的匹配字符進行了反復的打磨。

美團體的西文字腔內白較大、字懷開闊，較大的x字高使文字看起來充盈飽滿、有張力。西文和數字字符的造型均由簡單的直線和弧線相接構成，筆形簡潔、線條流暢，幾何感強烈。




內腔開闊，筆畫簡潔


弧線和直線的交叉處做簡化處理

數字等寬，由直線與弧線相接，強調幾何感

 

美團體的西文設計沿襲了漢字斜切+圓角的主要筆畫特征，與中文搭配使用時具有一致的視覺識別性。

橫畫尾部斜切與中文撇畫斜切角度一致

西文左右對角筆畫相接部分曲線倒圓，與中文倒角一致

 

為保證排印灰度統一，將西文大寫字干適當加寬5%

 

為了達到更理想的適配效果，根據國際知名字體專家、國際文字設計協會（ATypI）前主席Jose? Scaglione的建議，我們對西文字符進行了筆畫交叉處減細，優化圓角、切角、端點、重心，以及統一字體排印灰度等方面的調整，平衡了美團體的整體視覺風格。

Jose? Scaglione先生提供的西文字符修改意見稿

（可左右滑動查看）

 

美團體共包含三個字重，是符合GB2312-80簡體中文編碼字符標準的專屬品牌字體。單個字重包含6763個中文字符，950個西文及數字符號，三款共計23139字符。伴隨著美團品牌場景的日益豐富，美團體能夠適配并統一線上+線下各類應用場景。

#05

賦能業務，

書寫企業責任。

 

 

“幫大家吃得更好，生活更好”是美團一直踐行的使命。隨著品牌露出場景的日益豐富，覆蓋從線上到線下的各種應用載體，美團力求在每個接觸點上，都能將字體以最合理、清晰的方式予以呈現，強化用戶對美團品牌的心智感知。

    商戶幫扶

 

美團體將授權美團合作商戶免費使用，幫助美團合作商戶自主使用字體，進行線上線下店鋪視覺優化。

將來，美團體還將被應用在更多設計當中，繼續書寫企業責任，希望在今后的日子里，能夠透過字體為用戶、行業和社會創造更多價值和美好。

 

 

    鄉村振興

 

    公益助學包

#06

攜手共創，

打造全新的品牌字體。

 

 

經過方正字庫設計團隊和美團品牌團隊的共同推敲、反復打磨，最終呈現融合了速度、溫度與態度的美團體，雙方的通力協作，將美團的品牌文化刻入字體中，一筆一畫，寫下屬于這個時代的表達。

 

    方正字庫團隊


    美團品牌團隊

未來，

美團體將以字書寫美好，

幫大家吃得更好，生活更好。

 

 

-END-

 

#05

賦能業務，

書寫企業責任。

 

 

“幫大家吃得更好，生活更好”是美團一直踐行的使命。隨著品牌露出場景的日益豐富，覆蓋從線上到線下的各種應用載體，美團力求在每個接觸點上，都能將字體以最合理、清晰的方式予以呈現，強化用戶對美團品牌的心智感知。

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