轉載 官方解讀菜鳥品牌煥新設計：用新的方式，連接世界

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5月22號在全球智慧物流大會上，菜鳥發布了新的品牌標識。標識設計背后有何玄機？

I 新品牌設計 I

 

5月22號在全球智慧物流大會上，菜鳥發布了新的品牌標識。新logo以數據、引領、智慧為核心概念，從而詮釋 “菜鳥要讓物流業告別汗水驅動，實現以大數據為核心的智能調度”的使命。

作為一家有著“互聯網科技”屬性的公司，我們對LOGO中間的雙排AI箭頭進行了動態設計，為了更好的體現物流行業的流動性，以及菜鳥在其中的傳遞與引領作用。






新logo采用了中文與拼音組合的基本形式，同時更新的還有菜鳥旗下4個子品牌。菜鳥的品牌標準色為“菜鳥藍”，體現以科技、沉著的視覺感受服務于每一個合作伙伴和客戶。菜鳥的輔助色“熒光綠”，醒目且富有活力。 它就像一路暢通的信號，給人以安全疏導、蓬勃向上的無限遐想。




Logo可以單獨使用，也可以承載不同的元素，我們希望通過這種包容性的設計傳遞給用戶更多的信息和驚喜。

整個品牌升級項目，由菜鳥市場部與菜鳥UED品牌組共同發起，菜鳥UED品牌組與知名4A公司Interbrand共同合作打造。耗時將近1年，累計幾十套方案。經過不斷的溝通與高效合作，最終定下這套大家最滿意的方案。

 

PS：需要全套VI的同學請滑到底部

在設計員工新工牌時，我們一直在思考如何把線上動態Logo的概念移植到線下物料。經過多次團隊腦暴，大家想到了兒時玩過的動畫小卡片，利用光柵效果實現“偽動效”。最終這個方案落地在我們的工牌背面。拿到新工牌的同事都說這個能玩一年。

 

 

I 新品牌發布 I

 

為了新品牌的發布，菜鳥市場部與我們做了大量的共創工作，最終制定了包含預熱、現場、傳播與應用等多個模塊。只有7個人的新品牌設計組在執行的時候倍感壓力，我們按照大家的特長把所有人的工作都進行了拆分，執行過程中按照Deisgn Thinking的方法進行，在保證按時完成任務的同時還進行了充分的創意挖掘和設計優化。

  現場 — 菜鳥新品牌演繹視頻  

 

經過無數次小組討論，我們決定一改品牌視頻給大眾的認知，“跳出業務主視角”，嘗試著完全以設計為主視角，業務輔助的思路，展示我們理解的菜鳥，有溫度、科技、自然生態。我們從構思-腳本-分鏡-制作-剪輯到最后完成，用了一個多月時間。


分享個過程中的小插曲。這支片子的背景音樂挑了足足2周，開始找了不同的音樂，然后開始聯系國內外的音樂人進行詢價，最后同事推薦了渠道才搞定，完成了版權購買（支持正版人人有責哈）。最后這首背景音樂也被很多人喜歡，號稱“燃到爆”。

 

目前該視頻播放量已經超過500w。

 

   現場 — 發布會主視覺 

 

發布會當天的主視覺，我們提煉出A I O的元素進行變形與延展，新品牌藍綠色搭配，在科技感的基調上增加了生態的概念，同時配合動效。

  預熱 — “拯救不想上班的心”  

 

圍繞著智慧物流我們設計了一個預熱H5“拯救不想上班的心”，通過角色扮演的幾段小動畫告訴大家智能不是智慧，引起大家對真正“智慧”的好奇。從構思-故事-腳本-原畫到最終樣片完成用了2周左右。在沒有借助外部資源推廣的情況下，3天PV達到40多萬。

傳播與應用 — 菜鳥品牌故事 & 在線VI  

 

為了讓更多的人能了解菜鳥新品牌背后的故事，我們品牌設計組制作了一個全新的Brand Site，用來闡述新品牌的背景、設計亮點，提供VI下載，同時作為新品牌發布所有推廣活動的承接頁。在當天承擔了刷屏大使的角色。

 

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